熊猫购彩官方:中國青年報:不必對「故宮護膚品」大驚小怪

熊猫购彩官方中國青年報:不必對「故宮護膚品」大驚小怪

【日本福岛剧毒泄露】

這些做法□,很符合當下的營銷方法與信息傳播方式⊿◇,經過耐心經營?,故宮成為網紅也毫不意外了☆∵▽。因此∴∵,外界不必只看到一些故宮文創引起的嘩然輿論▽,更要觀察其網紅之路上合理與創新的要素↑△♂。事實上♂♂△,傳統文化的革故鼎新▽,從來都沒有一個固定的套路⊿,在弘揚傳統文化精粹的同時☆,結合當下的流行趨勢與新鮮技術↑☆,本身就是文化創新的方式∟⊙☆。如果能借鑒故宮文創的成功模式↑〇□,想必更多傳統文化都能煥發出更加靚麗的光彩☆。

另一個妙招□∟┊,就是讓故宮文化藉助大眾傳媒◇☆〇,在公共場域頻頻曝光↑∴⌒。其中有兩個操作十分值得注意:一個是藉助觀眾喜聞樂見的影視劇或綜藝↑,來推廣故宮文化﹡♂,比如紀錄片《我在故宮修文物》、綜藝《上新了﹡!故宮》都一度掀起了觀看熱潮↑▽,相關話題的流量也不斷攀升∵。另一方面▽♂,單霽翔很擅長藉助媒體的傳播力量◇◇,比如他的演講頻頻成為輿論熱點△┊□,故宮在罕見地晚上開放時↑,雖然放出的參觀名額極少△,但還是力邀請媒體報道?,不少記者都幸運地見證了這一歷史時刻∴π。

經過一段時間的發酵﹡♀♀,這種認同感逐漸形成了某種共識↑↑▽,進而確立為某種格調的標誌□↑,就像一些有錢人喝茅台酒、抽黃鶴樓香煙、手提愛馬仕的包△?﹡,既有對商品質量本身的認同□﹡,也是藉此展示自身的格調——文化層次與經濟實力∵♂。相比之前的文創產品♂⌒,故宮護膚品可能不是那麼平價⊿,而更像奢侈品與收藏品?∵。這說明⊿♀,故宮文創已經走過了早期的粗放階段♀▽,進入了更加精緻、專業的品質化階段△↑。

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果不其然♂??,與之前的網紅產品一樣▽∴,故宮護膚品再次引起了不少網友的關注?☆↑,故宮這個大IP發酵的經濟效益越來越大☆∵,甚至在某種意義上形成了一種品牌——既是經濟品牌▽▽〇,也是文化品牌┊∟。儘管故宮能不能借傳統文化「吸金」◇┊,一直在輿論場上存在爭議◇□,但不可否認的是□▽,故宮近年一系列高調的動作⌒⊿◇,令故宮與故宮文化的形象更加飽滿☆⊿,尤其是在年輕人中的影響力、認同感增強□,很多對歷史文物不感興趣的年輕人⊙⊿,也能從故宮文創中找到樂趣∵。

在故宮書籤、故宮扇子、故宮口紅等文創產品之後┊,又一款故宮文化衍生品進入公眾視線?△。日前☆□,故宮博物院推出了與麗質華堂品牌合作產品「故宮紫檀護膚品」⊙。據官方介紹□,「此款護膚品的瓶身設計靈感源自故宮博物院藏品——明清兩代郎窯紅釉瓶器△☆,紅釉乃千窯一寶┊,世所罕見↑♀。此外□⊿,瓶身還以特殊工藝加以冰雪封凝效果〇,呼應康熙帝詩『冰雪為肌玉煉顏』之非凡意境↑,寓意容顏長駐⊿♀,永葆青春∴ππ。」

從故宮文創之路來看∴,如何兼容文化事業與文化產業的發展☆,是所有關心傳統文化的人都值得思考的問題π┊。故宮文保屬於文化事業〇↑,文創屬於文化產業⌒∟♂,二者並不矛盾↑♂□,共同發展並非沒有可能⌒♂。故宮成功的秘訣∴,就在於它採用了「傳統文化+互聯網」的模式◇↑,為傳統文化元素賦予了現代娛樂與消費的色彩△⊙〇,也讓消費群體獲取了文化上的浸潤□△,二者相互影響〇♂,又相得益彰⊿⌒∵。

故宮文創的出彩〇,與之前單霽翔院長的眼光與努力密不可分□〇。在此前〇↑,故宮文化雖被讀書人津津樂道☆,但對廣大民眾而言π▽,故宮可謂熟悉而又陌生∴,尤其是對歷史文化不感興趣的年輕人⊙,一提起故宮∵☆♂,想到的會是枯燥乏味、陰冷衰老等概念□♂┊。但是△⊿,單霽翔上任后⊙□,力促故宮文化搭上互聯網文化的快車∟,用他的話來說π▽,要「盤活北京故宮資產」∵。前文所述的各種文創產品紛紛亮相♂,在刺激消費者購買慾的同時?,也進一步打響了故宮文化的名氣☆∴。

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中國青年報:不必對「故宮護膚品」大驚小怪

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